Com quase 60 anos de história e um lugar especial nas cozinhas de Portugal, as farinhas Branca de Neve fizeram no Natal de 2012 a sua primeira campanha de rua. Com este privilégio em mente, abordámos o desafio explorando aquele que temos defendido ser um dos maiores activos da marca: a sua icónica embalagem de farinha.

 

Graficamente, hiperbolizámos o típico pacote para o formato de mupi, adaptando milimetricamente o seu conteúdo à mensagem desejada. Recriámos a tipografia original para escrever “Boas Festas”; ampliamos os pinheiros azuis e acrescentamos-lhes as adequadas decorações natalícias, enfatizadas com um cortante que permitiu aproveitar a iluminação dos mupis como luzes de Natal. A simplicidade em transformar o outdoor numa embalagem gigante, simpática e naturalmente reconhecida, resultou numa inversão de sentidos apelativa e diferenciadora na rua.

 

Com esta campanha, relembrámos a Branca de Neve numa altura crucial para o seu segmento de mercado, sem cair nos esgotados artifícios natalícios e com resultados efectivos amplamente positivos.

© Estúdio João Campos
© Estúdio João Campos
© Estúdio João Campos

 

Vídeo Making Of

Acompanhámos a equipa da JCDecaux na montagem dos mupis, para registar o processo e comprovar, em primeira mão, o impacto da campanha na rua. Aqui fica um pequeno clip para recordar.

 

Campanha Superbrands

Em 2012, a Branca de Neve foi ainda eleita Superbrand Portuguesa, distinção comunicada na imprensa com um tom sereno e intemporal. Esta ocasião revelou-se igualmente a oportunidade ideal para assumir definitivamente a assinatura institucional “amor em português”.

 

Na publicação que reúne anualmente as Superbrands, foi com bastante orgulho que vimos grande parte do trabalho que temos desenvolvido com a marca, ser reconhecido como um contributo para esta prestigiada distinção.

Branca de Neve © Estúdio João Campos
Branca de Neve © Estúdio João Campos
© Estúdio João Campos
© Estúdio João Campos

Farinhas Branca de Neve – Campanha de Natal + Superbrands

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