Propuseram-nos encontrar um novo posicionamento para a marca Espiga, que permitisse comunicar a variedade e diversidade do seu alargado portfolio de produtos e que, em simultâneo, tornasse a sua comunicação diferenciada da concorrência.

 

Desenvolvemos o novo conceito criativo baseado na ideia de viagem e descoberta de sabores. Este universo temático, para além de potenciar o ênfase na diversidade cultural gastronómica que a extensa gama da marca permite, revelou-se igualmente versátil a nível de soluções de comunicação. Desde a utilização de carimbos de correios, a um estilo fotográfico próprio, tratado como uma impressão característica de postais turísticos e culminando na sugestiva assinatura “Boa Viagem, Espiga.”, em alusão às assinaturas típicas de correspondência; esta primeira campanha pretendeu reintroduzir a marca como um facilitador na descoberta gastronómica.  

Espiga © Estúdio João Campos
Espiga © Estúdio João Campos
Espiga © Estúdio João Campos
Espiga © Estúdio João Campos

 

Viajar à Mesa

Com um posicionamento forte e um conceito criativo fértil, o passo seguinte foi desenvolver o universo lexical da marca e oferecer conteúdo útil aos seus consumidores. Assim, materializámos um portal de receitas, assente na descoberta gastronómica que as gamas de temperos Espiga potenciam. Mas não o quisemos fazer da forma mais tradicional: um simples repositório de informação.

 

Em primeiro lugar, a selecção de receitas é feita criteriosamente pela Espiga, para que os seus consumidores possam de facto viajar à mesa. O lado cultural não foi esquecido e aparece polvilhado sob a forma de curiosidades gastronómicas, geográficas e informações sobre os próprios ingredientes. Por outro lado, sendo a oferta da marca bastante alargada, optámos por apresentar as receitas gradualmente. Como resultado, todas as quintas-feiras – para muitos a primeira noite do fim-de-semana – é apresentado um novo prato sob a forma de viagem. Não só é gerido o volume de informação progressivamente, como se renova semanalmente a relação dos consumidores com a Espiga.

Espiga © Estúdio João Campos
Espiga © Estúdio João Campos
Espiga © Estúdio João Campos
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Espiga – Campanha de Temperos e Especiarias

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